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世纪明德王学辉:研学营地将呈现纺锤形结构 市场规模达千亿

字号+作者:赵亚超 来源: 2018-04-24 22:09 我要评论() 收藏成功收藏本文

  未来网(www.k618.cn 中央新闻网站)北京4月24日电(记者 赵亚超)“我们依照中国研学营地教育行业每年30%-50%的增长速度来看,经过3-5年的发展,其整体'...

  未来网(www.k618.cn 中央新闻网站)北京4月24日电(记者 赵亚超)“我们依照中国研学营地教育行业每年30%-50%的增长速度来看,经过3-5年的发展,其整体市场规模将达千亿”。在游学营地产业洽谈会上,中国营地教育联盟理事长、世纪明德董事长王学辉表示目前研学行业正处于爆发期。

  政策利好,家长观念转变,研学营地教育迎爆发增长

  对于整个研学营地行业的爆发,在王学辉看来,外因主要是国家政策的支持,他表示:“所有的行业爆发就是因为2016年12月教育部等11部委下发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》,这个意见可以说是具有划时代和里程碑式的意义,在没有颁发之前,大概100所学校只有5所学校敢做,但是此后研学教育在学校渗透率从5%增加到20%-30%。

中国营地教育联盟理事长、世纪明德董事长王学辉

  “80后的家长已经成为主流,80后的家长对子女教育已经发生了非常大的变化。年轻家长教育观念转变,素质教育成为刚需,夏令营成为一种中产阶级追求品质的消费升级。”王学辉同时表示,促进行业爆发式增长还有一个很重要的内因—80后家长成为主流。80后是独生子女出生的这一代,本身比较自由,对于小孩的教育也相对比较自由,在给小孩补课之余一定会参加各种素质教育活动,研学营地教育就是其中一种。

  资本追逐的风口,市场到底有多大?

  在过去的2017年,素质教育迎来价值爆发期,艺术、体育、科创、研学、生活素养、综合体等赛道中,都涌现出获得资本青睐的机构,全年共有超过80家机构完成了不同轮次的融资。

  那么目前研学营地行业市场究竟有多大呢?

  王学辉介绍说,一般用两种算法来算行业的潜在市场,“一是类比,我个人推断,素质教育现在毕竟只是一个应试教育的补充,当前K12课外辅导机构的市场规模达8000亿,素质教育市场大概接近1600亿。大家知道素质教育是很大的市场,文艺、体育,各种素养,包括研学旅行、营地教育在整个素质教育赛道中又大概占了20%。按照这样一种思路,研学营地目前大概有1600亿的20%,既300亿左右。”

  另外一种方法是在分散市场里,按照行业龙头的市场集中度去倒推整体市场是多少。例如明德大概5亿左右销售额,在分散市场龙头也就占1%—5%之间,既目前有300亿左右的市场。“虽然没有办法进行精确计算,是可以保证的是每年以30%—50%的速度增长。这是我对于整个行业的认识,未来3-5年研学营地教育市场规模大概能够达到千亿市场。”

  研学营地销售渠道是学校,从业者要具备教育情怀

  在目前研学营地市场上,产品销售渠道主要有学校渠道和散客渠道。而在王学辉对于研学旅行的定义是主要面对学校渠道,可面向国内国际,在学期中开展的游学式或营地式的集体活动。

  他表示,首先在销售渠道上绝对是学校渠道,一般小学阶段在市里组织研学,初中则集中在省内,高中才是国内或者国际。一般经济比较好的地方可以超越教育部的文件标准去执行。活动形式也没有进行规定,不管是五天四夜的游学式,或者四天三夜全在营地都可以。实施时间,按照文件的精神很明确,就是学期中停课,让学生全部去,但是在实际操作中,有好多学校现在还没有适应学期中停课去参加,很多还是寒暑假。

  此外,王学辉认为,既然主要面对学校的孩子,所以教育情怀非常重要。“在这个行业里,很多人都是在陪伴自己孩子的过程中想去消费这类的产品,但市场上没有,干脆自己做,很多人创业是这么来的。”他说,陪伴自己孩子成长的过程中幸福感、意义感很强,觉得对社会做了一次很有意义的事情,这就是行业自画像。

  研学营地行业未来将呈现两头大、中间小的纺锤形结构

  “任何一个行业都有其自身的特点,就研学来说,其低频、相对高价、非标准、难测评、季节性强、种类繁多等因素会在一段时间内困扰行业的发展。基于未来,研学营地行业会非常分散成纺锤型结构:几家平台型上市企业与众多小而美机构并存,销售额达数千万的中型公司的空间将被压缩。只有真正赢得客户和同业的好口碑,坚持品质与良心的企业才会走得长远,赢得行业内外的尊重”。在王学辉看来,这个行业未来的格局应该是有几个特别大的平台型企业,另外有一批小而美的企业,中间的企业生存空间比较难,将呈现两头大、中间小的纺锤形结构。

  这个行业还有一些特点,低频、相对高价、非标准、难评价、种类丰富、百花齐放,季节性强、决策者和使用者分离等等,不跟高考挂钩,没有考级没有输赢等等概念,这些特点导致了整个行业非常分散,非标准、难评价。

  王学辉解释说研学旅行、营地教育活动的好坏其实很难评价,没有一个绝对的客观的标准,可能很多都是主观的标准,另外它也是非标准化,大家都知道补课就那几门,语文数学物理,但是营地教育研学旅行成千上万的主题都可以,有时候很难去做。这就是这个行业中相对比较痛苦的地方。营地教育、研学旅行这个市场也会比较大,没有输赢。

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